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從商標的形態角度劃分，商標分為文字商標與圖形商標。應當還有了一種文字和圖形復合的商標，然而從嚴格的文字規范來講，復合商標其實仍然屬于圖形商標。商標設計流程中，首先，要處理的困惑便是采用哪一種形式設計商標。

文字商標的長處在于簡明，易辨認，便于口口相傳。圖形商標的長處在于美觀、無言語辨認妨礙。普通現象下，文字商標的流傳強度大于圖形商標。由于文字商標無論有形辨認還是口頭交流都能間接陳說出商標，而圖形商標只有靠能夠展示圖形的介質能力將商標流傳開來。在理想注冊商標中，為躲避此種現象，圖形商標設計者有時會將文字和圖形聯合，構成復合商標。復合商標的結構假如過于簡單，常常在流傳時也會遭到后果。應當，就個案來講，還須聯合商標方案自身的優劣來最終落實哪一種具備較強的流傳力。

在商標設計流程中，思考商標采用文字商標或文字和圖形的復合形式商標的，設計者須聯合商標所實用的產品及客戶規模的特別之處制造商標設計方案。由建筑公司資質于文字商標的特別之處在于語義性較強，雖然有些經營戶最終實用的商標并無理論語義然而關于公眾來講，其對商標語義的理解和商標設計人的理解有了不一樣是很正常的事件。商標設計人須聯合產品及客戶特別之處設計出盡或許不被客戶做褒義性理解的商標。

此外，，商標設計人還須思考客戶假如屬于國內之外的客戶，漢字形式的文字商標流傳常常會遭到阻礙。如外貿型的產品，普通采用外文商標，而設計外文商標則須思考指標國際市場合在我國的風土人情及風俗忌諱，在設計中躲避此類忌諱。

應當純圖形商標在設計中有時也會有了此種情景，然而因為文字商標在表情達意上的間接性，更容易引發此類情景的產生。