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市場資金中品牌的價值是不言而喻的，一個知名品牌的構成須企業幾年或者幾十年的艱苦運營與不懈致力。因為國家實行的市場資金時間較短，品牌的維護機制尚需欠缺，而資金的微弱上漲與人民款入的大幅提高使得中國市場對品牌產品的所需旺盛，造成民族品牌上漲趕不上市場所需，國外品牌成了市場寵兒。此時，部分中國企業轉變思緒，間接到海外收購本國品牌并投入中國市場。在此流程中，有些企業在收購品牌時對各國的注冊商標轉讓辦理/備案難度評估缺乏，對有關的法律與程序規則深入認識不夠，造成了運營困擾。

案例分析

某國內企業通過一所品牌經營管理機構和一所意大利的家族企業達成協定，以不菲的費用收購了其品牌，這家意大利家族企業的品牌有肯定的知名度，但近幾年運營不善，進入破產清理程序。被收購的品牌觸及歐盟、美國、中東、國內、日本的幾個我國與地方的商標注冊。國內企業在上述一些我國的商標轉讓流程中面臨五花八門的妨礙。

國內：和許多我國不一樣，國內的注冊商標轉讓不是備案制，而是辦理制。即轉讓人與受讓人都有向民間提出轉讓辦理，由民間審查并同意后，注冊商標能力從轉讓人名下本質地轉到受讓人名下。我國商標局關于呈交的轉讓文件的審查是很嚴格的，實踐中，除了規定雙方都有簽訂轉讓辦理書以外，雙方還需辨別向商標代理人開出委托書與主體條件證實文件。

另一方面，關于一個有肯定歷史的商標，其注冊人的名義很有或許產生屢次更變。該品牌在國內的注冊就是這種：本次收購中的出讓方，即破產中的這家意大利企業也不是在國內注冊的原注冊人，而是通過受讓獲得的，在國內的注冊并未實現申請國轉讓辦理。因而，在申請轉讓給國內企業在此前，還需按順序申請在此前產生的更變及轉讓等辦理。此時，又產生了枝節，民間以為，一個破產中的企業是不當然注冊商標（或受讓商標）的，因而對在此前的轉讓不予受理。當時人提出了行政復議，最終得以處理，但使得商標轉讓延誤了較長時間。因而當時人應特別留意，假如商標出讓人處于破產清理中時，其行為才能遭到肯定限度。

中東及阿拉伯我國：這一地方的我國關于注冊商標轉讓的審查在文件上規定更多，而且通常須當時人對轉讓契約與委托書進行領事認證。除了價格以外，認證程序通常須很長時間。

除了領事認證規定，沙特阿拉伯的商標轉讓（也包含別的更變或備案程序）還須當時人供給原商標注冊證，假如沒辦法供給，則需當時人辦理補發商標注冊證。

許多我國在核準轉讓時會收取契稅，例如，：黎巴嫩民間在核準注冊商標轉讓時，將按照轉讓備案內轉讓契約中觸及的費用收取千分之三的稅款。因而，實踐直達讓雙方另行簽訂一份意味性的出價1美元的轉讓合同是常規，以防止被征稅。本案中，按照意大利有關法律還有轉讓人的破產管理人的職責，破產管理人不可以根據 有好處于受讓人國內企業的模式在后續補充簽訂部分有關的文件，使得受讓人不得不多花時間與價格完成轉讓程序。

美國：轉讓注冊商標在美國專利商標局的程序是非常復雜的，須當時人留意的是商標的運用現象，由于美國民間規定注冊人活期呈交運用申明與運用證據，以保持商標注冊的有作用的性。

收購一個品牌本是一個一般的民事法律行為，雙方達成合意即可。因而，尋覓一個收購指標，雙方商談，最終達成合意，并簽署品牌轉讓契約，或許只要要半年時間。而一個商標注冊的轉讓，因為觸及到注冊國的政府主管部門在注冊商標轉讓上的法律要求與程序規定，許多我國的政府程序十分企業資質代辦漫長，兩三年完成一個轉讓是常有的。

綜上所述，倡議企業在品牌收購談判及合同的簽署流程中，規定出賣人（及其破產管理人）履行產權（包含注冊商標、專利及別的無形資產）過戶登記的各條隨附義務，包含但不限于：第一，簽署以轉讓登記備案為目的、轉讓費用為意味性的1美元的轉讓合同；第二，以轉讓辦理或登記備案為目的，在外地民間要求的商標轉讓辦理表上簽字；第三，以轉讓辦理或登記備案為目的，簽訂代理委托書。