商家在銷售自己的商品或服務(wù)時(shí)，不僅銷售物理商品，還銷售品牌形象。一個(gè)穩(wěn)定的商標(biāo)凝聚了消費(fèi)者對商品質(zhì)量的期望。消費(fèi)者之所以愿意僅僅通過確認(rèn)商標(biāo)就認(rèn)可商標(biāo)質(zhì)量，是因?yàn)樗麄儗ι碳业纳唐酚幸欢ǖ男睦砥谕Ｎ蚁嘈胚@個(gè)商標(biāo)代表質(zhì)量保證，這也是商家預(yù)期的財(cái)產(chǎn)利益。因此，保持商標(biāo)的穩(wěn)定性和合理使用將給商家?guī)砜捎^的經(jīng)濟(jì)效益。

眾所周知，中國有兩個(gè)迪士尼樂園，其中一個(gè)位于上海。在迪士尼與上海合作的過程中，上海以土地等資源為條件，迪士尼商標(biāo)的價(jià)值占合作資源的很大一部分，說明商標(biāo)中的無形價(jià)值不一定低于土地等資源的有形價(jià)值。

另一個(gè)例子是公眾熟知的恒源祥企業(yè)，它最初是一家絨線工廠，但現(xiàn)在恒源祥團(tuán)隊(duì)專注于品牌運(yùn)營。建立了恒源祥的供應(yīng)鏈，找到了一批生產(chǎn)企業(yè)，在評估了這些企業(yè)的生產(chǎn)體系和質(zhì)量后，將商標(biāo)許可給他們，由他們生產(chǎn)和銷售，恒源祥收取品牌許可費(fèi)。這種做法不僅提高了品牌的聲譽(yù)，而且?guī)椭軌蛏a(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)找到市場。這種分工合作模式使恒源祥的生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)大，是一種強(qiáng)有力的合作。商標(biāo)的合理使用增加了恒源祥的巨大利潤，形成了雙贏的局面。

但是，商標(biāo)使用不當(dāng)也會(huì)損害品牌形象，造成經(jīng)濟(jì)損失。例如假冒商品的問題。當(dāng)市場上有假冒商品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)擔(dān)心他們購買的產(chǎn)品，認(rèn)為他們購買的商品是假的。為了保護(hù)自己的利益，許多企業(yè)經(jīng)常進(jìn)行防偽工作，當(dāng)市場上的假貨沒有達(dá)到泛濫的程度時(shí)，企業(yè)的防偽工作通常是秘密進(jìn)行的，否則就是告訴消費(fèi)者市場上有假貨，那么劣幣就會(huì)驅(qū)逐良幣，就會(huì)對企業(yè)產(chǎn)生不利影響。

此外，商標(biāo)本身也有其獨(dú)特的商標(biāo)文化。假冒商品的出現(xiàn)會(huì)影響商標(biāo)文化，導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品的不信任，甚至對市場環(huán)境產(chǎn)生不良影響。所以我們需要注冊商標(biāo)：

1、商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)。商品一旦成功注冊商標(biāo)，就會(huì)受到法律保護(hù)，別人冒用你的商標(biāo)可以追究其法律責(zé)任。

2、通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌。只有商標(biāo)才能推廣和搶占市場份額。實(shí)踐表明，只有注冊商標(biāo)產(chǎn)品的企業(yè)才能做大做強(qiáng)。

3、在競爭日益激烈的今天，產(chǎn)品注冊商標(biāo)可以提升企業(yè)的競爭力，樹立良好的品牌形象，提升品牌在消費(fèi)者心中的地位。

4、商標(biāo)就是產(chǎn)品的象征，有了商標(biāo)的產(chǎn)品才能讓消費(fèi)者放心購買，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可購買。

5、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

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