近日，騰訊科技（深圳）有限公司（下稱騰訊）與上海掌小門教育科技有限公司（下稱掌門）等侵害商標權糾紛一審民事判決書公開。

文件顯示，騰訊在UC瀏覽器搜索企鵝輔導、騰訊企鵝輔導時，出現了掌門1對1商業廣告，廣告界面提供的服務與騰訊企鵝輔導相同，導致用戶誤以為相關搜索結果由原告提供，然后瀏覽和購買課程等。

“騰訊企鵝輔導”這是一個針對中小學生學習的在線教育輔導網站和應用軟件。“掌門1對1”也是為中小學生提供在線輔導，并與騰訊原告是競爭的。然而，在雙減政策下，掌門已經剝離了上述業務。企鵝的官方網站沒有顯示任何課程。

騰訊認為，掌門1對1是在惡意搶占騰訊平臺流量和用戶，導致大量潛在客戶流失，經濟損失巨大。

掌門辯稱，僅2020年1月至6月，企鵝輔導關鍵詞就只在神馬搜索中投放，時間短，已及時刪除，影響迅速消除。其次，主要業務在上海，騰訊在深圳。雙方的區域差異很大，競爭力有限。

掌門認為，企鵝輔導在推廣中的點擊較低。根據神馬數據，1月至6月點擊率為3160次，推廣費用為12380元。

在掌門看來，“企鵝輔導”為其帶來的實際收益較低，實際報名量348個，在掌門官網注冊、實際購買產品的人數是3人、成交金額10297元，扣除推廣、老師成本費用，掌門實際收益是零。

法院審理認為，被控侵權文字“企鵝輔導”作為關鍵詞競價排名這一使用行為，已構成商標侵權，最終判決被告掌門賠償原告騰訊兩家公司共計25萬元。

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