2022年3月25日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院對第20123096號快手老鐵商標(biāo)（以下簡稱爭議商標(biāo)）無效宣告案作出判決，支持北京大佳互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司（以下簡稱快手公司）對第14439351號、14439348號快手及圖商標(biāo)（以下簡稱引用商標(biāo)）進(jìn)行擴(kuò)大馳名商標(biāo)保護(hù)，依照《商標(biāo)法》第十三條第三款的，判決已生效。

本案是快手歷史上第一個支持?jǐn)U大馳名商標(biāo)保護(hù)請求的案件，是法院的司法認(rèn)定，不僅反映了公司成立十多年來品牌建設(shè)的階段性成果，而且為未來進(jìn)一步發(fā)揮快手商標(biāo)的品牌價值，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展提供了重要保障。小編就從企業(yè)的角度談?wù)剬χ虡?biāo)擴(kuò)大保護(hù)的認(rèn)識和思考，以及實(shí)踐策略和需要注意的事項(xiàng)。

企業(yè)商標(biāo)管理是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，在保證和促進(jìn)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、成熟等不同階段實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)、高質(zhì)量發(fā)展、建立和保持可持續(xù)競爭優(yōu)勢方面發(fā)揮著非常重要的作用。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)往往通過建立專門的商標(biāo)管理團(tuán)隊(duì)，通過穩(wěn)定的商標(biāo)風(fēng)險防治、前瞻性的商標(biāo)注冊布局、動態(tài)的商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)控和差異化的商標(biāo)侵權(quán)工作體系，確保企業(yè)商標(biāo)管理的有效實(shí)施和系統(tǒng)的長期有效運(yùn)行。

企業(yè)商標(biāo)管理的目標(biāo)和價值可能有不同的認(rèn)知和理解。小編認(rèn)為，企業(yè)商標(biāo)工作的基礎(chǔ)在于業(yè)務(wù)，始終基于并滿足公司和業(yè)務(wù)在不同時期對商標(biāo)工作的不同期望和需求。總體而言，這個需求無外乎兩個層面：

一是安全要求，即不因商標(biāo)問題造成重大經(jīng)營安全風(fēng)險，包括但不限于非法使用、侵權(quán)糾紛、更嚴(yán)重的下架、刑事責(zé)任等涉及業(yè)務(wù)生死問題的紅線風(fēng)險；

二是發(fā)展需求，即充分發(fā)揮商標(biāo)的法律價值、經(jīng)濟(jì)價值、情報價值和品牌價值，構(gòu)建商標(biāo)法律保護(hù)的護(hù)城河，成為業(yè)務(wù)發(fā)展的加速器和助推器，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的深度和可持續(xù)發(fā)展。

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