近幾年來，亞馬遜、阿里巴巴、速賣通等平臺部分賣家因商標侵權，知識產權糾紛等問題，出現了很多賬戶凍結、店鋪被關的問題。跨境電商平臺對知識產權的保護變得越來越嚴格，侵權產品面臨的風險越來越大。

在跨境平臺上，對于品牌的保護最重要就是注冊商標和品牌備案，跨境電商作為我國外貿增長的“新引擎”，已經從“野蠻生長”過渡到“品牌出海”的新階段。

另一方面，平臺對于品牌方的扶持更有利于賣家在市場中站穩腳跟。 根據2021年亞馬遜賣家調研，其中93%的中國賣家表示在亞馬遜全球站點上建立品牌非常重要，但其中僅有14%品牌在超過5個國家或地區擁有注冊商標。

相當多的企業不重視出口商品海外商標的注冊，有的商品質量非常好，已經打開了國外的銷售市場，卻始終沒有商標，出現了被競爭對手搶先注冊，被卡脖子，甚至被起訴乃至封號凍結資金，最后不得不花天價買回商標的使用權這樣被動的局面。

在其中一些極端案例中，甚至有一些賣家或者優質商品被別人搶注商標后，最終導致不得不退出跨境市場，經濟損失十分嚴重。

前車之鑒不可不察，在做跨境電商前一定要先汲取教訓，做好完善準備之后再去行動，及時對外銷產品國注冊好商標，獲得商標保護，再進行經營更為穩妥。

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