許多90后，00后更是非常喜歡在電商平臺上購物。

可能很多人都聽說過南極人這個品牌，這一品牌也被稱作是國民品牌，而且深受95后的喜歡。很多人在看到南極人這三個字時，所想到的都是高質(zhì)量。

上世紀(jì)90年代末，南極人橫空出世，以保暖內(nèi)衣以及商務(wù)襯衫等等產(chǎn)品起家，小有名氣。而南極人斥資請來的代言人劉德華，則是讓南極人迅速變得廣為人知，火了起來，一句“讓中國人穿的更好”的廣告詞，幾乎留在了每個人的記憶中

在電商平臺上看的話，南極人的保暖內(nèi)衣是賣得最火的。各式各樣的種類店鋪都有，但是在不同店家買來的南極人卻差距很大，只不過好景不長，市場變得愈發(fā)激烈，雖然南極人有過短暫的“輝煌”，但很快公司還是認(rèn)為，靠這樣做生意，可能會變得很難做。于是在2008年，南極人創(chuàng)始的10年后，南極人正式關(guān)閉了工廠，不生產(chǎn)保暖內(nèi)衣，開始賣商標(biāo)。

所以自己有時候買的東西并不一定就是那個品牌的，而是貼標(biāo)商品。

長此下去，南極人終會耗盡其品牌的生命力，北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽稱，“商業(yè)經(jīng)營最本質(zhì)的東西，還是品牌內(nèi)在的價值，內(nèi)在的價值不是靠外在的商業(yè)調(diào)整行為能夠解決的。”

事實上，品牌授權(quán)并不違法，而且南極人也不是第一家，更不是唯一一家這樣做的品牌，像是我們熟知的一些品牌：北極絨、恒源祥、雅鹿、大嘴猴、仁和等等，都有品牌授權(quán)的服務(wù)，都在賣商標(biāo)。

只不過，品牌授權(quán)要想長久，可能還是要多考慮一些，畢竟品牌的口碑才是授權(quán)的“基礎(chǔ)”，所以說即便是要授權(quán)，也仍舊要打好口碑，品牌形象一旦被破壞，很有可能就會在時代的發(fā)展中，被逐漸“拋棄”和“遺忘”。

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