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據講解，今后賣家入駐淘寶天貓前，須先獲得品牌方的許可——品牌授權，再由阿里巴巴平臺審核其是否具有了準入條件。平臺上的店鋪還需要呈交至少5萬元保障金——這象征著，店鋪違規行為的本錢將大幅提高，消費者權利將得到更多保證。

“冒充茅臺50年陳釀，利潤比販毒還高！”這一年3月的全國“兩會”上，全國政協委員、我國質檢總局原副局長劉平均曾直言假貨危害。

僅這一年以來，我國食藥監總局通消息的假酒案件中，就有一同制作假茅臺、假五糧液等系列高檔白酒，按副品費用計算涉案總值2.8億元。

算作寰球最大的電子商務資金體，阿里巴巴團體旗下的電商平臺擁有日活5億的消費對象。“估算無最大的限度、人員無最大的限度”的阿里打假中，冒充白酒是“主要關注”群體。

這一年7月，阿里巴巴打假特戰隊曾協助結合品牌方，助力湖南隆回縣警方成功摧毀了一處位于貴州懷仁市的售賣冒充茅臺酒的窩點，涉案團伙通過網絡銷售的茅臺酒，標價僅30元。

此次規則更新，可謂阿里巴巴平臺治理部面前白酒售假者的一次“主動反擊”——通過規則更新，從源頭進行管控。

“理論是將白酒‘無資格入場’轉成為準入制。”有業內人士分析，今后入場的賣家需求具有的品牌授權資質，會變為隔離假酒的第一層保險，“售假商家一定拿不到這一授權”。5萬元及之上店鋪保障金規定，則是第二層保險。

“咱們要主動承當責任”，阿里巴巴團體首席平臺治理官鄭俊芳示意，此輪平臺治理關于白酒市場準入規則的更新，落地時采取“新人新方法、老人老方法”，為老賣家預留了一個月的過渡期。今后，也會活期對準消費者贊揚質量困惑集中的品牌，通過提高品牌“認證”最低要求等模式加強管理。