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北京開卷公司公開發(fā)表的《2020年國內(nèi)圖書零售市場報(bào)告》顯示,圖書電商三國鼎立,從紙質(zhì)到數(shù)字瀏覽講解,電商圖書市場講解,推動力北京中國女士渠道報(bào)告圖書公司網(wǎng)絡(luò)講解,以下是圖書電商三國鼎立,從紙質(zhì)到數(shù)字瀏覽講解!
北京開卷機(jī)構(gòu)公開發(fā)表的《2017年國內(nèi)圖書零售市場消息告》顯示,2017年,網(wǎng)絡(luò)渠道依然是國內(nèi)圖書零售市場上漲的重點(diǎn)推進(jìn)力,同等對比上漲25.82%。逐漸增多像高女士這種的愛書人,抉擇在網(wǎng)上買書。(原題目:三大電商的圖書之旅)
三足鼎立,圖書電商格式成型
從1999年當(dāng)當(dāng)率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)圖書市場,到2010年京東圖書正式上線,再到2012年天貓商城推行圖書板塊,中國網(wǎng)絡(luò)圖書銷售“三足鼎立”之勢已成。
當(dāng)當(dāng)副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均告訴咱們,2017年,當(dāng)當(dāng)圖書交易范圍高達(dá)400億碼洋,銷售圖書11.89億冊。童書與小說發(fā)展尤其快速,2017年的碼洋均到達(dá)超60%的上漲。
當(dāng)年京東圖書品類上市,重點(diǎn)還是出于商業(yè)考量。京東圖書娛樂營銷部總經(jīng)理高燕說,對當(dāng)當(dāng)與亞馬遜國內(nèi)的策略牽制只是次要要素,最重要的是,“圖書極大地降低了新用戶嘗試京東的最低要求,在京東購置圖書的新用戶占比在30%-40%”。2017年京東618“年中購物節(jié)”,京東圖書專區(qū)迎來300多萬人搬書,加起來計(jì)算搬走5904噸書,能夠裝滿6909架波音747飛機(jī),圖書娛樂訂單碼洋高達(dá)22.7億元。
起步晚、生長快,是出版公司對天貓圖書平臺的直觀印象。2016年,天貓圖書線上銷售范圍到達(dá)120億。2017年,天貓圖書實(shí)現(xiàn)碼洋款入350億元,實(shí)洋180億元,不知不覺中改寫了傳統(tǒng)圖書電商格式。和傳統(tǒng)圖書電商比起,純平臺化運(yùn)作是天貓圖書最明顯的特別之處。天貓3000幾個商家中,既有線下書店、出版公司自建的旗艦店,也有大量圖書專營店,以及如博庫網(wǎng)、文軒網(wǎng)或者當(dāng)當(dāng)、京東等大型垂直網(wǎng)店,也吸引了“邏輯思維”“現(xiàn)實(shí)國”等特征渠道參加。
從紙到屏,數(shù)字瀏覽合理時(shí)
“下一站,安全里。”地鐵消息站提醒聲音起,小葉猛然反響過來,連忙收起手機(jī),移到車門口。“好幾次我都由于在手機(jī)上看小說坐過站了。”談起本人的囧事,這一戴著黑色鴨舌帽的年輕姑娘不好意思地笑了。在她手機(jī)里,裝置著掌閱、京東瀏覽、當(dāng)當(dāng)云瀏覽、淘寶瀏覽等各種各樣的瀏覽軟件。“有人說現(xiàn)代人不愛讀書,我不感覺。其實(shí)咱們許多人都在手機(jī)、電腦上看。”
不可否定,人們的瀏覽模式正逐步從傳統(tǒng)紙質(zhì)書轉(zhuǎn)向數(shù)字瀏覽。推進(jìn)數(shù)字瀏覽,為大眾供給更多好的的數(shù)字瀏覽資源,也就變?yōu)閳D書電商的發(fā)展方向。
品牌晉級后的當(dāng)當(dāng)云瀏覽構(gòu)成集“紙、電、書”于一體的全品類“閱聽”生態(tài),擁有50萬正版電子書、聽書、網(wǎng)文、漫畫等數(shù)字讀物,吸引了4000萬高知高收讀者,2017年迎來暴發(fā)式上漲,銷售額上漲126%,付價(jià)格戶上漲72%,吸引了變?yōu)槿W(wǎng)最大的中文數(shù)字瀏覽社區(qū)之一,成功進(jìn)入全國瀏覽類APP排行TOP10。
京東2016年世界瀏覽日推行JDRead首款瀏覽器,并和泛濫知名作家配合做事推行電子書,包含國內(nèi)首位諾貝爾文學(xué)獎得主莫言、新晉諾貝爾文學(xué)獎獲得者石黑一雄等,讓更多莊重文學(xué)作品進(jìn)入電子書畛域。
天貓圖書則給予讀者更多優(yōu)惠,用戶在天貓購置一些紙質(zhì)書時(shí),能夠免費(fèi)獲得其電子版,并通過阿里文學(xué)旗下的APP進(jìn)行瀏覽。
線上線下,書香氛圍暖人心
2500平方米的圖書空間,隨處可見寬敞的沙發(fā),臺階上放著素雅的干草墊,悠長的音樂包裹著淡淡的花香。1月27日夜晚,重慶市民小俞來到剛開業(yè)的當(dāng)當(dāng)書店全國首家旗艦店,加入《詩經(jīng)》品讀會。“來到此處,就像找到了精力的家園。”算作文學(xué)喜好者的小俞說,“覺得特別暖和。”
這些年來,跟著O+O(Online+Offline,線上線下融合)理念的盛行,還有人們抵消費(fèi)體驗(yàn)的器重,三大電商開始規(guī)劃線下實(shí)體書店,著力打造包括藝術(shù)、文創(chuàng)、智慧生存等元素的城市文明空間,用文明暖和都市生存的各個角落。
當(dāng)當(dāng)于2015年下半年提出“千店計(jì)劃”,至今,已在全國開設(shè)書店(含書吧)近200家。京東圖書則和南京高校的創(chuàng)客空間、上海親子園、北京798藝術(shù)區(qū)等配合做事,開店30多家。而努力于打造線上圖書第三方平臺的天貓,也將在這一年與傳統(tǒng)書店展開新零售配合做事,打造智慧書店,構(gòu)建無感支付書店及24小時(shí)無人書店。
圖書電商不只為買書、讀書供給了物質(zhì)上的方便,也在精力文明層面引領(lǐng)著瀏覽風(fēng)氣。
2017年5月31日,首屆“京東文學(xué)獎”揭曉,《望春風(fēng)》《鄉(xiāng)村生存圖景》等六部文學(xué)佳作最終勝出。莫言、周國平、畢飛宇、蔣方舟、史航、沈石溪、方文山等評委,和千萬讀者一同,共襄此次文學(xué)盛事。
評委莫言以為,京東文學(xué)獎對促成文學(xué)的發(fā)展、調(diào)舉措家創(chuàng)作的踴躍性,將發(fā)生踴躍有益的后果。當(dāng)當(dāng)則招聘當(dāng)代馳名作家劉震云擔(dān)任2017瀏覽大使,通過劉震云的文明后果力,號召大家用瀏覽丈量世界。
書到銀幕,娛樂產(chǎn)業(yè)全規(guī)劃
“只有經(jīng)驗(yàn)過歲月的洗禮,能力積淀美優(yōu)質(zhì)芳華。”2017年年末,馮小剛導(dǎo)演的電影《芳華》一上映,閔女士便帶著父母走進(jìn)影院。“太感人了,我后來又特意去買了嚴(yán)歌苓的小說。”據(jù)當(dāng)當(dāng)統(tǒng)計(jì),電影上映一段時(shí)間,小說《芳華》快速攀升至當(dāng)當(dāng)圖書暢銷榜與小說排名第1位。
《芳華》的成功正是全產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)代圖書和影視、游戲等娛樂聯(lián)動的一個縮影。這些年來,IP(Intellectual Property,常識產(chǎn)權(quán))資金大熱,不少文學(xué)作品變?yōu)橛耙暋柏毜V”,被開發(fā)成更多元的形式,為逐漸增多人所熟知。中國大型圖書電商平臺也躍躍欲試,踴躍規(guī)劃本人的娛樂產(chǎn)業(yè),賦能圖書資金。
基于寬泛的出版資源與作家資源,當(dāng)當(dāng)吸納與參股了泛濫好的IP。據(jù)深入認(rèn)識,當(dāng)當(dāng)已簽下包含大冰的《好嗎優(yōu)質(zhì)》影視改編授權(quán)等20余部作品的出版、改編及投資權(quán)。
阿里文學(xué)發(fā)表簽約酒徒、何常在、風(fēng)靡烈、安思源等作家,“文學(xué)是IP培育的重要源頭之一。”阿里巴巴文明文娛團(tuán)體輪值總裁楊偉東指出。
京東圖書則發(fā)表要做IP產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)橋梁,為文學(xué)、影視作品的版權(quán)維護(hù)、開發(fā)衍生品供給平臺。
回首近20年發(fā)展歷程,從賣紙質(zhì)書到大力推進(jìn)數(shù)字瀏覽,從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下實(shí)體書店,從圖書零售到片面運(yùn)營娛樂產(chǎn)業(yè),三大電商發(fā)展圖書產(chǎn)業(yè)的范圍與勁頭,似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了了商業(yè)考量的范疇。它們在圖書畛域的創(chuàng)舉推進(jìn)了社會文明生存的昌盛,加速全民瀏覽時(shí)代的降臨。
須購置天貓圖書店鋪用戶請拜訪http://lyhengtai.com/tmall/s-htm-l-47-catid-8.html。
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