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中國游覽重新呈現了搶注商標事情。最近，日本馳名的旅行不祥物“熊本熊”因商標在國內被搶注發表改名。 11月11日，熊本縣網站將“熊本熊”改名為“酷MA萌”。事實上，在國內，知名游覽資源被企業“蹭熱度”，或者經常呈現商標被搶注事情，這個動作也或許嚴重侵害無形資產。因而，部分專家倡議國內應及時將原產地意義的商標維護列入議事日程。

早在2014年2月，國內的部分人就18類皮具與第25類服裝與帽子類別辦理并成功注冊了“熊本熊”商標。此外，，時至本日，仍有很多機構仍在辦理注冊相似商標。據商標網站稱，自這一年9月起，日本熊本縣已呈交了39份“熊本熊”商標辦理，跟前商標狀態顯示“期待本質審查”。

值得留意的是，日本熊本縣知事蒲島郁夫已發表，從2018年1月8日起，海外機構將允許制作與銷售該縣不祥物“熊本熊”的周邊商品。關于運用“熊本熊”抽象的海外機構，他們將收取零售價的5％-7％算作版稅，并將和廣告代理商配合做事承受各國的辦理。在此在此前，準則上這樣商業行為被制止。

據數據顯示，2010—2011年，“熊本熊”已經為熊本縣帶來了12億美元的資金效益，包含游覽與產品銷售，還有比較于9000萬美元的廣告與促銷效果。在2011—2013年，還為熊本縣帶來了1244億日元的資金效益。業內人士示意，常識產權在游覽促銷中的作用是顯而易見的。

事實上，這些年來，國內經常產生游覽目的地搶注商標事情。去年，甘肅省工商部門局長王世華公開示意，“敦煌”、“莫高窟”等顯著帶有“敦煌印記”的商標被甘肅以外的商家或個人注冊，使甘肅省無形資產損失沉重。此外，，咫尺海角、張家、鼓浪嶼等景區曾和商家注冊同名商標糾紛。

有專家示意，跟著游覽市場的成熟，游覽資源注冊商標的重要性日益凸顯。要是這些游覽景點的商標喪失，游覽區將沒有得到運用該商標的權益。當它進行宣傳的時候就會面臨阻力，不利于它打響知名度。

關于游覽商標，一方面應盡早注冊登記游覽目的地，同時，注冊和商標周邊相關的標記，包含字、詞。另外，我國相關部門應加快維護游覽業目的地資源，將有關商標維護列入立法議程。