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商標的明顯性，又被稱為“區別性”或“辨認性”。艱深地說，就是某一個標記具備的，當其運用在商品與代辦上之后，能夠讓消費者將這個商品與代辦的供給者和別的同種甚至相似商品與代辦的供給者區離開來的特性。從上述形容中，北京商標注冊機構以為，商標的明顯性是一個相應的概念，它并非一 個標記自身固有的特性，而是與標記自身、運用該標記的商品或代辦，還有消費者的感知都有關的一個概念。

一個標記的明顯性，北京商標注冊機構以為能夠起源于兩個方面：第一，來自該標記自身，通常稱之為“固有明顯性”甚至“外在明顯性”。“外在明顯性”是目標志自身的形成因素較為獨特，甚至是其形成因素并不獨特，但和其所運用的商品或代辦 聯絡起來顯得較為獨特而帶來的明顯性。如“康佳”、“搜狐”、“舒膚佳”、 “飄柔”、“蘋果”電腦。第二，來自大眾的感知。通常稱之為“內在明顯性”甚至“取得明顯性”。是指不企業資質代辦足固有明顯性的標記，經過繼續多年的運用，得到大眾的認同，從而獲得的明顯性，又被稱為“第二含意”。比方用丁牙膏的 “兩面針”標記。

商標的明顯性是或許丟失的。一個原本具備明顯性的商標也能夠因運用不當而沒有得到其明顯性，即本來具備辨認性能的商標不再具備區分商品來 源的才能，這樣現象被稱為明顯性丟失或退步。明顯性丟失的最常見現象， 是一個商標經過肯定時間的運用后，被大眾以為是某類商品的通用名字甚至符號。比方“優盤”商標最初就是朗科機構在計算機存儲器等商品上辦理注冊的商標，但經過期間后，無論是同行運營業者還是消費者，都把“優 盤”算作存儲設施的通用名字運用，已經丟失了區分商品起源的性能。后來，“優盤”這個注冊商標因不再具備明顯性而被撤銷。

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