中國古代有一句軍事名言,叫做“兵馬未動,糧草先行”。在現代商戰中，開拓國內市場，商標必須先行。開拓國際市場，商標更須先行！

商標可以為企業可持續發展，創造強勢品牌奠定基礎。

今年3月，“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產權局批準成功注冊，“莆田鞋”集體商標的注冊和批準，有利于打擊當地制假售假者，推動“莆田鞋”打假工作，從而助推莆田自有品牌的建立、鼓勵莆田鞋業的創新，有利于改善行業及社會公眾對莆田鞋的負面認識和印象?！?/p>

而這次商標的注冊，是以集體商標的形式呈現，商標權屬于莆田市鞋業協會。那么所謂的集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

這是一個里程碑，也是莆田鞋業走出舒適圈的新起點。既關乎當地鞋履產品的未來發展圖景，也對其以城市、省份為單位的產業集群如何進行下一步發展升級有很大的啟發意義。

商標成功注冊標志著莆田鞋業從莆田制造向“莆田創造”轉變。但值得思考的是，不論是鞋履、運動或是更大范圍的中國時尚產業，以產能優勢賦能原創品牌的機制，已經成為一種共識。而且已經反其道而行多年之久的莆田鞋履產業，在這個時候掉轉船頭，是否可以順利走上正軌？

如何以品牌化意識實現集體商標賦能，并通過集體商標的”背書”，集思廣益多渠道去探究如何實現莆田本土獨立原創品牌孵化，是未來進階升級式的機遇與挑戰。

這也將是一次產業的真正升級，從低端制造產生的利潤，到通過產品和品牌創造更多的額外價值。

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