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阿里巴巴團體首席市場官董本洪示意，天貓雙11晚會已變為寰球頂尖的超級IP。這一年雙11晚會，天貓聯手綜藝之王浙江衛視、劇場之王北京衛視、翻新之王深圳衛視幾大頂尖衛視，集結更多寰球化文娛資源，繼續引入國際化的運作團隊，開啟更具推翻性想象力的互動技術。電視大屏是大數據時代下的重要入口，使用阿里大數據買通線上線下媒體矩陣，天貓與品牌將和傳統媒體一道，都有完成數字化轉型晉級。

阿里巴巴團體CMO董本洪示意，天貓雙11晚會已變為寰球頂尖的超級IP。

和往年比起，這一年天貓雙11晚會將以更開放、愈加國際化的姿勢賦能品牌。三屆雙11晚會總策動、阿里魚總經理當宏示意，這一年要將天貓雙11晚會打造成“新零售的奧運會”，即質量高些、內容更強、物流更快，通過開放狂歡夜黃金時段由品牌自定義內容，開啟屬于品牌本人的“奧運8分鐘”，讓“天貓狂歡夜”真正變成“品牌與消費者的狂歡夜”。

其實雙11晚會的規劃從這一年年終或已初見端倪。4月13日，阿里巴巴和北京衛視開啟“臺網聯盟”策略配合做事，探究品牌全域營銷。緊接深圳衛視、浙江衛視也辨別入盟。

“臺網聯盟”已變為雙11晚會峰值的常態版。數據顯示，和各大衛視聯動推行臺網通在跨屏互動方面出現繼續上漲態勢，闡明看電視搖一搖的心智已在逐漸構成。北京衛視參和搖一搖的人群到達6200%上漲，且互動人群相應收視人群更年輕，以女性居多;浙江衛視《跑男來了》兩期節目創造夏普天貓店鋪流量新頂峰，這里面節目時段店鋪流量和轉化到達日常6倍，轉化下單買家數超越日常3倍。6月23日，《鹿晗大秀球技，baby熱巴對決國外肌肉男》這期節目中，網友留言超越11萬，創歷史新高。

有分析以為，對電視節目內容吐槽與探討，能有作用的符合都市人的社交盼望，變為觀眾在互聯網移動端踴躍參和的強大動因，而這樣情感的抒發正在繼續引爆消費所需，推進消費晉級。

“只需供給適合的內容場景，觀眾就會暴發宏大的能量。”在應宏看來，“品牌文娛化、零售場景化”是未來趨向，而去年天貓雙11晚會就是最優質印證——全場互動次數超越74億次，林志玲拋出的一件“原味”風衣引發宅男們2.38億次跨屏爭搶，而雙11晚會的獨家冠名朋友上海家化UV勁增10倍。

算作全域營銷的重要一環，阿里巴巴將通過互動技術、互動產品、商務整合、讓海量商家獲得從內容流量轉化而來的宏大商機，而天貓雙11晚會開創的“硅谷+好萊塢方式”，則能帶給消費者科技感與文娛的雙重體驗。“消費者將看到一臺更酷炫，更好玩的晚會”。應宏說。

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