近日，知乎、微博等外容電商第三次內容世界大戰正在打響闡述，內容電商戰爭|知乎等內容電商|電商內容營銷闡述，內容導火索世界大戰巨頭代表行業闡述，以下是知乎、微博等外容電商第三次內容世界大戰正在打響闡述！

近日，以本日頭條、微博、知乎為代表的三大內容巨頭又打響了內容行業的第三次世界大戰。

導火索之一：微博本日頭條紛繁互掐，頭條微博化，微博也頭條化

上月10日，微博宣稱本日頭條私自抓取微博自媒體賬戶內容，因此封殺本日頭條內容抓取接口；這一月，本日頭條亦開始禁用微博賬戶登錄，兩大社交資訊巨頭由賬戶配合做事互通走向兵刃相見，資源搶奪戰爭加快晉級。

微博和陌陌斗，和微信斗，卻發現本人最大的競爭對手是本日頭條。于是，微博也開始模仿本日頭條，打造趣味內容推薦，搶奪資訊入口，如今微博上的那些資訊、短視頻，也悉數變成了以機器為主的共性化散發。

而本日頭條接二連三地推行了西瓜、抖音等短視頻平臺，隨后又上線微頭條，堪稱越來越像微博，本日頭條顯然不符合于一個內容資訊散發平臺，而是一直向社交發動了防御，向微博發動了應戰。最讓微博氣憤的是本日頭條的估值一路高漲，傳聞其最新融資后的估值將超越200億美金，和微博市值不相左右。

這一年以來，本日頭條和微博之間的側面反抗越來越強烈，二者后臺的烽火還會越燒越燃，內容行業的第三次世界大戰：內容社交正在變為戰爭中心。于是，另一帶有社交與內容雙重基因的平臺——知乎也卷入了這場世界大戰。

導火索之二：知乎開放公司號，打響被本日頭條挖角300大V出擊戰

人所共知，知乎是整個中國互聯網平臺上好的內容的集散地，那里有著泛濫知名的知乎大V源源一直地生產好的內容。也正是這種的知乎，讓其變為了內容畛域一支任誰都不敢小覷的力氣，也就存在本日頭條不惜花重金從知乎平臺挖角300多名知乎大V的事情。

不過沒過多少時間長，知乎就打響了一場出擊戰——在9 月20日發表開放公司號注冊。假如說本日頭條重金搶奪知乎大V讓知乎一時墮入被動，那么，此次知乎開放“公司號”，是讓本人獲取了從“被動”轉向“主動”的戰爭權。

不斷以來，知乎都以造血大V見長，如今知乎向公司伸出橄欖枝，勢必會吸引到微博還有本日頭條上的公司大V前來入駐。 自去年7 月公司號上線，知乎已吸引3000多家公司入駐，籠罩互聯網、科技、文明文娛、游覽、體育等上百個行業。

和此同時，，有關數據顯示，截至2017年9月，知乎個人注冊用戶總數超出1億，這里面日活用戶到達2600萬。在這些用戶數中，按照艾瑞2017年的知乎用戶調查顯示，本科及之上用戶占比80.1%，中高款入及小康用戶是知乎主力人群，占比76.0%。此次片面開放“公司號”，那些在微博、本日頭條等并不具有公眾用戶吸引力的專業內容公司號，將會在知乎平臺實現他們收割用戶流量紅利的夢想。

導火索之三：本日頭條算法推薦深陷低質內容風云

本日頭條的高瀏覽量內容大多都是題目黨、文娛、軟色情等系列低俗內容，其內容品質不斷飽受詬病。而自9月18日起間斷三天，人民網三評本日頭條的“算法推薦”方式，從算法拉低內容，到受困新聞繭房，再到內容的逆向疏導，三記重擊無異于火上澆油般撬開了本日頭條的內容質量缺口。對準人民網的痛批，本日頭條也承諾將整改，這個點從前不久挖角知乎大V就可窺見一斑。

經驗了內容行業第一次世界大戰與第二次世界大戰的本日頭條，憑仗著趣味推薦殺出了重圍，如今到了拼好的內容的第三次世界大戰，深陷低質內容風云的本日頭條還可不可憑仗算法推薦打贏這場仗？

一場以“好的內容社交”為主導的第三次內容世界大戰正在打響

內容行業的第一次世界大戰是圍繞著用戶爭奪；第二次世界大戰則是圍繞著共性化趣味推薦；而以微博、本日頭條、知乎發起的第三次世界大戰則是以好的內容+社交為核心。

人民網對本日頭條的痛批，是在好的內容上；本日頭條微博互掐，則亦是在內容社交上；而頭條知乎的搶人大戰，同樣在好的內容的搶奪上。而這場好的內容爭奪大戰，則率先由搶人大戰開始……

從本日頭條挖人事情開始，“搶人”大戰就已經由暗處走到了明處，好的內容的創作者之爭已變為不爭的事實。

經驗了搶人、搶內容的兩次大戰，知乎首先，觸發了“搶公司”的按鈕，利用公司號的開放吸引組織、企業到知乎進行專業內容輸出，打響了對準本日頭條的出擊戰，同時，催化了內容行業的“第三次世界大戰”。

亦如知乎所回應的，“有價值的常識分享是沒辦法復雜粗暴地用批量生產的模式實現的，也沒辦法批量計價。”知乎營建的常識分享社交平臺在引入公司號這個大專業創作主體之后，將觸發下一輪的內容資源搶奪戰爭。跟著公司號注冊數目的回升，各大內容平臺的創作主體搶奪或許會進入白熱化階段。從“搶人”、“搶內容”到“搶公司”，知乎已經走上了多形態主體進行好的內容社交、專業內容分享的范圍擴充化門路，知乎正在開始從造V輸血平臺轉向對外部資源的吸取。

從前，各平臺間關上的內容接口促成了好的內容的流通，而愈發強烈的內容搶奪間接導致了各平臺內容接口的關閉。微博、知乎、本日頭條關于好的內容的爭奪戰，無形之中加速了整個內容行業矩陣的決裂，同時，也讓他們紛繁欠缺本身的護城河。

微博護城河：用戶年輕化、熱點內容是根基

微博的用戶對象偏差公眾生存，微博熱搜排行是其內容的頂柱與維系。不管是社會大事情，亦或是某某明星的熱點文娛事情，基本都率先在微博暴發。和此同時，，微博上明星、大V們帶來的粉絲效應尤其顯著，在微博上充滿著大量追趕明星的90后、00后年輕用戶對象。只管本日頭條推行了微頭條，并一直約請泛濫明星入駐為其助陣，但短時間內沒辦法撼動微博位置。

能夠說，年輕化的用戶對象與熱點內容成了微博的護城河，這些用戶撐持著微博的社交體系與內容體系。

知乎護城河：中產階層聚集地，專業內容是好的前提

和微博的護城河恰好對立，知乎的用戶根基則是今天正在崛起的中產階層用戶。據有關數據顯示，今天國內的中產階層數目已經到達2億，并且在未來將擴充到5億。從長遠來看，知乎將一直縮小和微博、本日頭條之間的用戶范圍差距。

中產聚集的知乎在用戶品質上比起微博、本日頭條也存在顯著的劣勢，這也就間接導致了其在內容品質上的劣勢。尤其是此次知乎開放“公司號”之后，它將推進更多具備專業創作才能的中大V，還有那些磨刀霍霍指向中產階層的品牌們，去知乎收割用戶流量紅利。跟著用戶范圍的一直擴充，未來知乎公司號將與微信大眾號、微博藍V相同，變為一切人的必去之地。

關于知乎來講，中產階層用戶對象已經變為了護城河，這些用戶對象維系著知乎的常識社交與好的內容生產。

本日頭條護城河：三四線城市用戶、趣味推薦仍然是中心武器

只管本日頭條被批判其趣味推薦導致了“新聞繭房”，同時，算法拉低了內容品質，但正是趣味內容推薦才得以讓本日頭條吸引大量三四線城市用戶對象。這些用戶可以憑仗趣味推薦找到喜愛的內容，也致使他們持續運用本日頭條。

但同時，，咱們從本日頭條挖角知乎300大V也能夠看出他們關于好的內容打造的決計，而怎么晉升這些專業好的內容的散發機制則是頭條接下來所遇到的應戰。

但無論怎么，關于本日頭條來講，算法推薦已經幫忙他們找到了公眾用戶感趣味的內容，并變為了泛濫三四線城市用戶的內容聚集地，這也是其護城河所在。

戰爭引發行業再裂變，內容行業也將催生新場景

跟著微博、本日頭條、知乎的性能加快細化，內容行業的新場景也將一直被催生。本日頭條的“微頭條”就是一類型微博的產品，它正在吸引著微博上的明星大V前來更新動態；知乎片面開放“公司號”，無疑也會吸引現在泛濫別的內容平臺上的內容生產公司，或者會變為泛濫專業內容生產公司的主流陣地。

但是，第三次內容世界大戰中的微博、本日頭條、知乎三內容巨頭之間雖然有著顯著的競爭關系，然而彼此之間的方式不同，護城河也不一樣，這無形之中也將導致內容行業的裂變。

關于本日頭條來說，跟著三四線城市用戶的加快下沉，未來的內容方向將會一直往公眾化、文娛化的內容方向滲透；關于知乎來講，跟著中產階層用戶范圍的一直擴充與年輕用戶的參加，未來他們的內容方向將會朝著多元化的方向發展；而關于微博，跟著年輕化用戶對象的深化，熱點追蹤、明星類話題仍然會變為主流。

雖然微博、本日頭條、知乎三大內容巨頭都是圍繞著內容+社交在進行戰爭規劃，但理論上三巨頭的內容方向卻已經越發沒能交加。未來，不管是個人內容創作者，還是公司內容創作者，他們在微博、本日頭條與知乎上的玩法也將各不一樣，也正是這樣良性競爭符合了不一樣用戶的所需，同時，競爭也將一直催生新的內容場景。

內容行業的第三次世界大戰，戰爭只管非常強烈，但它將真正導致微博、知乎、本日頭條朝著各自的“特征主義”向前發展邁進。（原題目：內容電商第三次世界大戰怎么打響？）