值得留意的是，雙11最大的贏家不是阿里、京東 萬萬想不到竟是他分享，雙11贏家|雙11百度營收增長分享，研究員盛宴表示注意數字廣告行業馬文穎分享，以下是雙11最大的贏家不是阿里、京東 萬萬想不到竟是他分享！

值得留意的是，在這場一年一度有數億人次參和的消費購物狂歡節背地，一場線上廣告營銷的盛宴也在同步進行。臨時關注數字營銷行業的鉆研員馬文穎示意，2017年雙十一以阿里、京東、蘇寧等為主的電商平臺在各媒體平臺狂砸廣告費超越10億元。此外，歐萊雅、Apple、OPPO、華為、小米等品牌廠商也頻頻砸下大手筆，都有打造了一場廣告狂歡節。（原題目：雙十一京東阿里火拼 卻不料百度成最大贏家）

這這里面，BAT中看起來與電商間隔最遠的百度，因為擁有全網最強流量渠道，尤其是借助精準移動搜尋與新聞流廣告的狂飆式上漲，同等對比上漲近120%，獲得的廣告份額靠近全行業50%，變為此輪盛宴的最大贏家。

貓狗大戰背地，廣告平臺“馬太效應”日益浮現

2017年雙十一的一大情況是，隨同電商平臺間近乎白刃戰的強烈競爭，關于廣告平臺的瘋狂爭奪與大手筆投入，正日益引發后者呈現“馬太效應”：相似百度等強勢流量平臺，正逐漸增多地吸引廣告資源。

這一年雙十一，受阿里京東兩大超級巨頭及諸如蘇寧、國美、唯品會、嚴選等數十個電商巨頭都有血拼后果，各大平臺火爆PK媒體廣告資源，培養各家營銷平臺的款入再翻新高。尤其，隨同“新零售”、“無界零售”等線上線下概念的提出，雙11已經變為立體化的全國營銷資源總動員。

每年雙十一，阿里對外花出去的廣告費都是天價。2017年雙十一阿里對外投出的廣告營銷價格高達數億，這里面一半之上“內部投放”給其控股的微博與優酷網，另一方面大一些則重點集中在百度，形式包括了效果廣告（百度搜尋廣告、百度新聞流廣告）、展示廣告（手機百度開屏、百度搜尋品牌專區、百度聚屏等）等多種形式。

比起以下，京東算作純正的B2C方式減輕了商家間流量資源的內訌，但大盤更須外部引流，這一年雙十一的營銷估算同樣激增。而算作策略配合做事朋友，京東在百度上的廣告投放也不甘示弱，和阿里天貓構成掎角之勢。

馬文穎示意：“初步預算，僅天貓與京東兩家平臺在雙十一一段時間的廣告價格就超越10億，基本上占據同期線上廣告份額的7成之上，別的玩家如唯品會、蘇寧、當當等的投放都大范圍減輕，從這個點上也能夠看出，電商平臺的競爭已經越發集中化，徹底構成兩家獨大之勢。”

值得留意的是，雙11在此前京東通過“京度計劃”完成與百度的數據對接，對其此次巨額廣告投放有較為顯著的晉升效果。換個角度來看，無論是“貓狗大戰”中高管赤裸裸的互懟，還是各家電商平臺傳來的銷售額喜報，都能夠從背地的營銷一場全行業營銷大戰看出端倪。

流量戰爭：富麗晉級的百度打出美麗一戰

在比照2017年雙十一和2016年雙十一一段時間廣告估算支出后，馬文穎也指出，淘寶、京東、蘇寧、唯品會、國美等主流電商平臺依然維持強大競爭力，而當當網、一號店、亞馬遜等平臺開始降低雙十一廣告支出。另外，獨立品牌方面，歐萊雅、APPLE、OPPO、華為等品牌也都躋身估算大戶。

而在廣告平臺抉擇上，傳統互聯網流量霸主百度依然是各家平臺的首選。數據顯示，阿里、京東都抉擇了把最大的廣告訂單給百度，而且不只是百度傳統劣勢的效果廣告，這一年在展示廣告方面的估算也絕后激增，變為一種值得關注的新趨向。

“無論是阿里、京東，還是Apple、OPPO，都是這一市場上最聰明的廣告主了，從他們的抉擇，也能夠看出市場的新意向”，臨時關注在線廣告市場的業內人士王峰稱，“跟著新聞流發力，百度不只穩定了效果廣告的霸主位置，在展示廣告方面也體現出微弱實力，綜合來看，百度仍然是這些‘最聰明的廣告主’的第一抉擇。”

能夠看出，在線上廣告畛域，品牌廣告主門對傳統的門戶、渠道展示所需再降落，同時，對新興渠道、品牌展現角度的訴求開始晉升。同時，，隨同著新聞流廣告、用意營銷等產品與技術翻新，百度“搜+推”方式帶動以下的新聞流平臺廣告價值已經遭到業界最頂端玩家的許可。

王峰以為：“除了傳統的效果廣告劣勢不可撼動，百度通過全網最全的用戶搜尋標簽與行為特色，通過AI技術精準的給用戶進行共性化推薦，使原生內容與用戶趣味的更好聯合，給用戶帶來的是愉悅的瀏覽體驗；關于商家來講，新聞流廣告散發效率比新媒體軟文高些，但又比展示廣告更能傳遞品牌新聞，這是百度仍然占據占領位置的最大劣勢。”

從跟前國內電商全體環境看，一邊是泛濫賣家與平臺營銷本錢飆升、苦覓前途，另外則是傳統電商流量獲取渠道的增量匱乏，推高行業盈利最低要求。“跟著京東、天貓還有蘋果、OPPO等廠商在最關鍵的戰斗做出‘聰明的抉擇’，廣告主們也須更新思維，無論是效果廣告還是展示廣告，可能都應該更器重百度了。”

“跟著百度AI的進化與愈加效率高的投放，百度變為雙11最大贏家并不僅是這一年，還將是未來數年的常態。”馬文穎示意。

須天貓轉讓的用戶請拜訪http://lyhengtai.com/