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據講解，美店集成于國美APP上。任何國美注冊用戶均可零本錢創建個人“美店”，上架商品均由用戶自主抉擇，商品全副來自國美電商平臺。據國美有關負責人講解，此次國美共有1000多款高傭金商品參和流動，返利總額達3億元。

剛過10月中旬，“雙11”大戰的火藥味就已十分濃厚。10月16日，蘇寧召開O2O購物節媒體動員會。次日，京東發表啟動“11·11寰球好物節”。10月19日，天貓發表啟動“雙十一”預售。至此，電商的“雙11”策略也逐漸明晰起來。除了強調互動性、文娛性外，“雙11”的烽火也從線上蔓延到線下，凸顯了這一年“雙11”的一大特征。

京東發表與騰訊配合做事，在“雙11”一段時間將面前線下品牌商推行“京騰無界零售處理方案”，通過數據賦能反哺品牌商，幫忙品牌商應答線下上漲乏力、線上營銷適度的困局。京東方便店也將初次參戰“雙11”，參和京東方便店“雙11”流動的品牌包含億滋、旺旺、強生、舒蕾、洋河、江小白等。

除了將線下4000家店和線上無縫對接外，蘇寧還打出了“智慧零售”牌。蘇寧易購總裁侯恩龍發表開啟“共同分享數據”，通過和工廠數據進行對接，實現供應鏈全鏈路數據共同分享。

國美則提出，在保障同款同質同價同服的根底上，用戶在門店消費家電都可獲得線上返利。

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